Avant d’aborder le type de marketing numérique couvert par cette formation, nous voulons que vous vous familiarisiez avec les types de marketing digital qui sont les plus courants. Comme nous l’avons déjà mentionné, le marketing numérique ne se limite pas exclusivement aux réseaux sociaux. D’autres stratégies existent, notamment : Le marketing par e-mail consiste à mener des campagnes de communication par e-mail en utilisant des bases de données. Le contenu de ces e-mails peut inclure des bulletins d’information, des réductions, des invitations à des événements, etc. Ce type de marketing nécessite une planification visuelle, écrite, financière et à long terme. Le référencement naturel, appelé aussi SEO (Search Engine Optimization), vise à augmenter la visibilité et la portée d’un site web en le positionnant en tête des moteurs de recherche sur la base d’ajustements techniques internes spécifiques à chaque site, en ligne et hors ligne. Elle implique la rédaction de mots-clés, l’alignement de la programmation du site, les balises, les titres, etc. Les différents types de SEO comprennent le SEO technique, le SEO écrit, le SEO mobile et le SEO pour les images et le multimédia. Le marketing par moteur de recherche ou SEM (Search Engine Marketing), contrairement au référencement, fait référence aux mêmes techniques de rédaction de mots-clés, mais dans des annonces payantes. Le mot « copy » du terme « copywriting » (rédaction publicitaire) fait référence à des textes créatifs et persuasifs, dont l’objectif est d’amener l’utilisateur à effectuer une action spécifique (cliquer, saisir son e-mail, acheter un produit, télécharger un PDF, partager du contenu). Le copywriting s’applique à tous les processus d’écriture d’un projet : descriptions de produits, catalogues, communiqués de presse, invitations à des événements, tweets, légendes Instagram, e-mails, parmi de nombreux autres types de textes publics qui nécessitent une approche créative. Les ventes en ligne peuvent faire partie du plan d’affaires, mais elles peuvent également constituer une stratégie de marketing visant à donner de la visibilité aux produits ou aux services dans le monde en ligne où les frontières géographiques ne sont pas une limitation. Les propositions de marketing qui ont lieu en dehors du monde virtuel, c’est-à-dire dans le monde matériel, peuvent également renforcer la stratégie globale. Des événements, des séminaires, des foires ou des actions dans les locaux de l’entreprise peuvent servir d’espaces de marketing hors ligne. Enfin, c’est sur ce type de marketing que se concentre ce cours. Le marketing des réseaux sociaux implique des stratégies de communication axées exclusivement sur les réseaux les plus populaires. Le message peut être élaboré au moyen de textes écrits persuasifs, d’images, de vidéos, de diffusions en direct, de concours et d’appels à l’action, entre autres techniques.