TikTok Ads Manager

Comment créer un compte d’annonces dans TikTok

*Veuillez noter que la possibilité de créer un compte publicitaire TikTok peut ne pas être disponible dans tous les pays ou régions. Si vous constatez que la création d’un compte publicitaire TikTok n’est pas possible dans votre pays, vous pouvez ignorer cette étape.

Avant de pouvoir créer des annonces dans TikTok vous devez créer un compte publicitaire dans le site web de TikTok. Démarrez le processus en cliquant ici et sélectionnez « Créer ».

Dans la prochaine page, entrez le nom de votre entreprise et, éventuellement, l’URL de son site Web. Cliquez ensuite sur le menu déroulant « Industrie » et sélectionnez l’industrie à laquelle votre entreprise appartient. Choisissez votre pays, votre devise et votre fuseau horaire. Vous devrez fournir ci-après un numéro de téléphone d’un des pays disponibles, auquel un code de confirmation sera envoyé afin de terminer l’enregistrement (rappelez-vous que si votre pays ne figure pas dans cette liste, vous ne pourrez pas créer de compte). Acceptez les conditions supplémentaires et cliquez sur Continuer.

Pratiques créatives recommandées

Le TikTok for Business Ad Manager propose plusieurs outils que les annonceurs peuvent utiliser pour produire des créations plus facilement et plus efficacement, notamment le modèle vidéo et la vidéo Smart. Dans ce module, nous allons approfondir chacun d’eux et voir comment ils peuvent vous aider dans vos créations.

L’outil modèle vidéo vous permet de créer des publicités vidéo Tik Tok attirantes en utilisant uniquement des ressources photo existantes, votre logo et un extrait de texte créatif. Utiliser ce format a l’avantage de pouvoir créer des vidéos grâce à notre création guidée, ce qui rend la production des vidéos rapide et facile. L’utilisateur peut choisir parmi plusieurs modèles vidéo pour chaque étape de la campagne marketing, quels que soient les objectifs. De plus, les images peuvent être converties en publicités vidéo pour améliorer les performances des publicités.

Smart Video est un autre outil très puissant de TikTok Ads Manager. Cet outil utilise une technologie de pointe pour combiner clips, photos, musique, effets de texte et des filtres pour créer la ressource parfaite pour votre campagne. Avec Smart Video vous pouvez couper des clips vidéo automatiquement, ajouter des transitions vidéo et les modifier au rythme de la musique. L’utilisateur peut créer des groupes de vidéos facilement, chacune avec un style différent, ce qui vous épargnera du temps et vous demandera moins d’effort au moment d’élargir votre bibliothèque créative pour essayer différentes créations.

La musique fait partie de l’ADN créatif de TikTok. Le rythme, la mélodie, le style et l’esprit de votre annonce son fondamentaux pour laisser une impression durable, pour connecter avec les consommateurs et construire une image de marque solide. Smart Video Soundtrack permet de faire ceci plus facilement en offrant plus de 300 bandes sonores avec des droits d’auteur dans dix genres musicaux dont rock, country, ambiance, pop, EDM et d’autres. Pour en profiter, l’utilisateur doit mettre en ligne ses vidéos et le système choisira automatiquement la musique adéquate selon le contenu. En plus, vous pourrez changer la bande sonore et améliorer davantage l’audio avec des options réglables de volume vidéo. 

Bonnes pratiques :

  • Raconter une histoire intéressante et attirer l’attention des personnes lors des premières 3 secondes.
  • Montrer toute votre créativité lors des étapes initiales.
  • Quand vous faites des essais, mettez à jours vos créations au moins tous les sept jours et assurez-vous qu’ils soient à jour.
  • Pour éviter la fatigue publicitaire, utilisez nos outils créatifs.

Avoir de bonnes créations est important pour profiter de tous les outils de contenu de TikTok. Avec l’ensemble unique d’outils créatifs et les meilleures pratiques, maintenant vous pouvez faire des créations plus facilement et efficacement afin de développer et optimiser vos campagnes.

Pixel de suivi

TikTok Pixel est un fragment de code HTML qui aide les annonceurs à mesurer l’efficacité des publicités à l’aide d’un suivi des actions des personnes sur leur site web. Avec TikTok Pixel, vous pouvez mesurer les performances de votre annonce avec une série d’événements, optimiser les résultats des annonces avec l’événement le plus pertinent établi comme objectif d’optimisation et créer des audiences basées sur l’audience cible de votre événement pour le nouveau marketing. 

Pour commencer, cliquez sur l’onglet Actifs dans TikTok Ads Manager, puis sélectionnez Événement.

Dans TikTok Ads Manager, cliquez sur Créer Pixel, donnez un nom au pixel et sélectionnez la méthode d’installation.

Quand vous installez Pixel vous pouvez choisir d’installer manuellement le code Pixel ou de l’installer avec un outil tiers, comme Google Tag Manager ou Shopify.

Pour installer manuellement Pixel, sélectionnez l’installation manuelle sur la page d’installation Pixel, copiez ou téléchargez le code Pixel et placez-le en haut de la section intégrée de votre page Web. Pour ce faire, vous devez accéder au code de votre site web ou demander de l’aide à votre développeur de sites web si nécessaire.

Pour vérifier si votre Pixel est bien configuré, vous pouvez télécharger le complément gratuit TikTok Pixel Helper pour Google Chrome. Une fois que Pixel soit bien installé, vous pouvez établir l’événement de suivi pour mesurer votre campagne. Les événements permettent de notifier TikTok pas seulement les visites d’une page mais aussi les conversions.

Nous fournissons des modèles d’événement standard et des modèles d’événement personnalisés pour vous aider à créer un groupe d’événements. Les modèles d’événement standard incluent des événements e-commerce, envoi de formulaires, prise de contact et téléchargement d’applications.

TikToks Ad Manager aide les annonceurs en fournissant un outil de prévisualisation qui aide à définir visuellement les événements. Commencez par saisir votre site web dans la case et cliquez sur Mettre à jour. Votre site web s’affichera dans la zone de prévisualisation. Assurez-vous d’avoir téléchargé le plug-in TikTok Pixel Helper, sinon l’aperçu de votre site Web risque de ne pas s’afficher en fonction de la méthode de suivi que vous sélectionnez.

Vous pouvez définir des règles de suivi pour chaque événement en cliquant sur chaque en-tête. Pour définir la règle de suivi, vous devez sélectionner une méthode de suivi. Trois méthodes de suivi sont disponibles : Cliquez sur Événements, URL de destination et Événements contextuels. La méthode de suivi de l’URL de destination est utilisée lorsque quelqu’un charge une URL particulière. Cliquer sur Événements vous permet de choisir visuellement l’élément que vous souhaitez suivre à l’aide de l’outil Aperçu.

Une autre méthode de suivi disponible sont les événements contextuels ou Pop-up events. Les fenêtres contextuelles sont souvent utilisées sur le site web pour générer des clients potentiels via des soumissions de formulaires, telles que l’inscription à une newsletter ou des conversions effectuées dans un chat bot. Il est important de savoir que pour tous les événements, une seule méthode de suivi par événement peut être choisie. Si vous cliquez sur Modifier la méthode de suivi, les règles que vous avez définies pour cet événement seront effacées. Une fois que vous avez fini de définir tous les événements, cliquez sur terminer.

Le split test

Le split test, plus communément appelé « test A/B », est un outil sur TikTok Ads Manager qui vous permet d’optimiser vos futures campagnes publicitaires en testant des versions différentes de vos annonces pour déterminer quelle annonce enregistre les meilleures performances. L’outil fonctionne en divisant l’audience qui verra une annonce et en veillant à ce que les utilisateurs ne voient qu’une seule variante pendant le test. Chaque groupe sera ensuite exposé à une version différente du test, ce qui permettra d’identifier la stratégie gagnante. Par exemple, si vous souhaitez effectuer un test B avec différentes audiences, lors de la création de votre groupe d’annonces, vous pouvez définir des caractéristiques de ciblage pour l’audience A et l’audience B, tout en conservant les mêmes paramètres pour toutes les autres annonces. Cela créera automatiquement deux groupes d’annonces, chacun avec la même annonce et les mêmes paramètres, mais avec un ciblage différent. Le système trouvera automatiquement l’audience gagnante et la plus rentable pour le produit annoncé. L’utilisation de l’outil de test A/B est la méthode de test préférée à l’heure de comparer deux groupes d’annonces de manière isolée. Cela permet d’obtenir des résultats plus scientifiques et de s’assurer que chaque utilisateur ne voit pas les deux versions de votre annonce.

Dans TikTok Ads Manager, un utilisateur peut facilement mettre en place un test fractionné en un seul clic. Pour créer un test fractionné, vous devez d’abord créer une campagne, puis sélectionner l’option de création d’un test fractionné.

Complétez les paramètres au niveau du groupe d’annonces et assurez-vous de définir la période d’exécution du groupe d’annonces sur un minimum de 7 jours, afin que le système ait suffisamment de temps pour collecter un échantillon significatif.

Choisissez une variable à tester et une métrique clé au niveau du test fractionné. Votre mesure clé est celle que le système utilisera pour comparer les deux groupes de publicités et déterminer le gagnant.

Vous ne pouvez sélectionner qu’une seule variable pour chaque split test que vous créez. Bien que la variable de test ne puisse pas être modifiée une fois que vos annonces ont commencé à être diffusées, les autres paramètres de votre groupe d’annonces peuvent être modifiés. Un facteur à prendre en compte lors de la création d’un split test sur TikTok Ads Manager est le budget. Au niveau du groupe d’annonces dans le budget de la campagne, vous trouverez l’outil « Puissance de test estimée ». Cet outil est une représentation visuelle du niveau de fiabilité des résultats de vos tests. Nous recommandons un budget donnant une valeur de puissance supérieure à 80 %. Moins de 80 % signifie qu’il n’y a peut-être pas assez de données pour que les résultats du test soient statistiquement significatifs.

 

Vous pouvez consulter les données du test en temps réel après 24 heures en accédant à votre groupe d’annonces et en cliquant sur « Afficher les données ». Vous y trouverez le détail des données clés sous forme de graphiques faciles à lire. Le système déterminera le groupe de test gagnant sur la base du coût par résultat pour chaque groupe de test.

Votre split test peut produire l’un des résultats suivants : « Groupe d’annonces gagnant trouvé » ; ​« Aucun groupe d’annonces gagnant trouvé ». Si les résultats du test ne donnent pas de gagnant, cliquez sur « Créer un nouveau split test » ou « Create a new split test » et essayez de modifier votre budget, la durée et les variables qui sont testées. Si votre test donne un gagnant, cliquez sur « Diffuser l’annonce gagnante » pour enregistrer les paramètres de l’annonce et le diffuser comme un nouveau groupe d’annonces.

Bonnes pratiques :

  • Définissez un budget de test approprié.
  • Définissez une durée de test adéquate.
  • Définissez une audience large.
  • Établissez des groupes de test avec de grandes différences dans les variables.
  • Assurez-vous que la valeur de puissance dans les tests soit supérieure à 80 %.

Audience personnalisée et audience similaire

TikTok, en tant que plateforme, dispose d’une audience incroyable composée de créateurs et d’utilisateurs merveilleux dans différentes régions géographiques et démographiques. Cependant, en tant qu’annonceur, avez-vous voulu atteindre des audiences qui vous connaissent déjà ou qui se sont déjà engagées avec votre entreprise ? Dans ce cas, « Audience personnalisée » (Custom Audience) et « Audience similaire » (Lookalike Audience) sont les solutions idéales pour vos campagnes publicitaires.

La fonction Audience personnalisée ou Custom Audience permet aux annonceurs d’interagir avec les audiences sur TikTok qui peuvent coïncider avec des audiences issues de leurs propres bases de données ou qui ont déjà interagi avec eux dans le passé. L’option de Custom Audience permet aux annonceurs d’intégrer ces données d’audience dans ses campagnes de TikTok. Par exemple, un vendeur qui lance sa campagne d’automne peut choisir de cibler les audiences qui ont déjà consulté une page produit sur son site web et utiliser cette fonction pour récupérer l’ensemble des données d’audience, puis appliquer cette audience à la campagne. De cette manière, la campagne ciblera spécifiquement les personnes qui correspondent à l’audience sur TikTok. Vous pouvez créer plusieurs types d’audience personnalisée, tels que :

  • Le fichier client ou Customer File : Téléchargez un fichier client pour faire correspondre vos clients avec les personnes présentes sur notre plateforme. Les correspondances seront utilisées pour créer un site web d’audience.
  • Trafic du site web ou Website Traffic : Utilisez le Pixel TikTok pour créer une liste d’utilisateurs qui ont visité ou qui ont réalisé des actions spécifiques sur le site web.
  • Engagement : Créez une liste des personnes qui ont vu ou cliqué sur votre annonce sur l’une des plateformes.
  • Activité de l’application ou App Activity : Créez une liste des personnes qui ont déjà téléchargé votre application ou qui ont réalisé des actions spécifiques, comme faire un achat.
  • Génération de leads our Lead Generation : Il s’agit d’une option d’audience personnalisée qui vous permet de créer une audience à partir des utilisateurs qui ont interagi avec vos annonces publicitaires de génération de leads par le biais d’un formulaire instantané.
  • Audience de compte professionnel our Business Account Audience: Cette option vous permet de recibler des audiences à l’aide de votre compte professionnel TikTok uniquement si votre profil organique a réalisé l’un des événements suivants :
    • Suivre
    • Visite de profils
    • Vue de vidéos (2 s, 6 s ou 100 %)
    • Interaction sur la vidéo (Aimer/partager/commenter)

L’audience similaire (Lookalike Audience) est une autre fonctionnalité puissante de la plateforme. Elle permet aux annonceurs de cibler des audiences sur TikTok qui peuvent être similaires à leurs audiences existantes à partir de leur propre ensemble de données. Parmi ses avantages, nous pouvons trouver les suivants : la possibilité de cibler des utilisateurs qui ont des points communs avec leurs clients, l’élargissement de la portée et la découverte de nouveaux clients, l’exploitation des données existantes et la mise à profit des précédents succès pour constituer la nouvelle audience. Par exemple, un vendeur peut télécharger une liste de ses clients existants et utiliser la fonction Lookalike Audience pour trouver de nouveaux prospects sur TikTok qui présentent des caractéristiques similaires à celles de ses clients.

Smart Creative

Saviez-vous que TikTok Ads Manager vous permet de découvrir encore plus facilement les créations les plus efficaces pour votre campagne ? Cette fonction, appelée Smart Creative, est intégrée directement dans la plateforme. Cet outil utilise une technologie avancée en back-end pour combiner automatiquement tous les supports publicitaires et tester différentes combinaisons créatives, en optimisant continuellement chacune d’entre elles jusqu’à ce qu’il trouve les annonces publicitaires les plus performantes.

L’utilisation de Smart Creative est bénéfique pour les annonceurs à plusieurs égards :

  • Gain de temps et d’énergie lors de la création d’annonces grâce à la génération automatique des combinaisons créatives.
  • Elle détecte la lassitude dans les créations et utilise des fonctions de génération automatique pour diversifier les créations et tirer parti de stratégies anti-lassitude lors de la publication de l’annonce publicitaire.
  • Elle optimise automatiquement les annonces publicitaires et améliore les performances des créations.
  • Prolongation de la durée de vie d’un groupe d’annonces en analysant et en générant davantage de créations en masse.

L’installation de Smart Creative est simple. Activez-la pendant le processus de création du groupe d’annonces publicitaires.

Lors de la configuration du téléchargement de votre annonce, vous pouvez télécharger jusqu’à dix créations.

Ajoutez jusqu’à cinq variantes du texte de l’annonce et sélectionnez jusqu’à trois appels à l’action ou call to action.

L’outil combinera intelligemment vos médias, textes et boutons call-to-action dans différentes combinaisons d’annonces publicitaires. Vous pouvez voir le nombre de combinaisons et prévisualiser chaque annonce publicitaire dans différents emplacements.

Après avoir évalué des scènes similaires, l’outil donnera la priorité à la diffusion des vidéos les plus différenciées (bien que vous puissiez également les sélectionner manuellement si vous le préférez). Après avoir observé les performances de ces annonces publicitaires pendant 3 ou 5 jours, et alloué au maximum 10 % du budget total au groupe de publicités, Smart Creatives mettra constamment en pause les annonces publicitaires qui montrent des signes de lassitude et en créera de nouvelles pour les remplacer. De cette façon, il alloue toujours le budget aux vidéos qui ne provoquent pas de lassitude et améliore les performances du groupe de publicités, contribuant ainsi à allonger la durée de vie des groupes de publicités.

Avant que les annonceurs ne se lancent dans l’utilisation de Smart Creative pour leur campagne, ils doivent garder à l’esprit certaines choses. Tout d’abord, il faut avoir plusieurs créations dans le même groupe d’annonces pour que la plateforme les optimise. C’est particulièrement efficace lorsqu’il y a plus de dix combinaisons de créations dans le même groupe d’annonces. Ensuite, pour que l’optimisation se produise, il y a une phase d’exploration au cours de laquelle le système teste différentes créations sur l’audience. Celle-ci prend du temps, car le système apprend et s’optimise. Nous recommandons fortement de ne pas arrêter ou mettre en pause manuellement les annonces publicitaires lorsque Smart Creative est en cours. Aussi, il faut définir un budget suffisant pour vos groupes d’annonces au coût par action. Nous recommandons que votre budget soit au moins 20 fois supérieur aux enchères CPA. Pour terminer, ajoutez régulièrement de nouveaux actifs créatifs pour vous assurer que le système dispose d’un nombre suffisant de nouvelles créations à explorer.