Tout professionnel de la publicité numérique doit connaître la structure de base d’une campagne publicitaire. C’est cette structure qui permet au processus de se dérouler de manière logique.
La structure comporte 4 niveaux :
Chaque niveau a une fonction différente.
- Compte : À ce niveau, la méthode de paiement est déterminée. Le mode de paiement peut varier en fonction du montant à investir chaque mois. Une grande entreprise qui va investir des millions de dollars peut bénéficier d’une limite de crédit, tandis qu’un petit commerçant paiera avec sa carte de crédit. C’est également à ce niveau que sont traitées les informations de l’entreprise par rapport à la publicité.
- Campagne : À ce niveau, l’objectif commercial sera défini. Il est important de comprendre que lorsqu’il s’agit de travailler avec des machines, notamment des plateformes avec des paramètres spécifiques, il n’y a pas de zones grises. Lorsque vous donnez un objectif précis à un algorithme, il s’efforcera d’atteindre cet objectif tout au long de la campagne. Au sein d’une campagne, l’ensemble du budget sera consacré à la réalisation de cet objectif. L’objectif est également ce qui vous permettra de déterminer quel ICP il faut observer pour comprendre si la campagne a eu du succès ou non.
Exemple : Je vais investir X dollars pour réaliser X ventes dans une limite de temps déterminée (objectifs SMART). L’ICP permettant de mesurer le succès de la campagne sera le volume des ventes. Il est extrêmement important de bien définir ce qui est mesuré, car, par exemple, si après la fin de la campagne, une société dit : « Nous avons réalisé des ventes, mais nous n’avons pas gagné d’abonnés », la réponse est simple : l’objectif de la campagne n’était pas d’augmenter le nombre d’abonnés.
- Groupe d’annonces : Le terme utilisé pour désigner ce niveau peut varier en fonction de la plateforme. Google, par exemple, l’appelle « groupe d’annonces », tandis que Meta l’appelle « ensemble de publicités ».
L’objectif final est le même. À ce niveau, la campagne est organisée et divisée en groupes d’annonces en fonction des publics cibles. Il s’agit d’une étape essentielle d’une campagne publicitaire réussie. Un groupe d’annonces contient des annonces qui partagent un public cible similaire et un thème commun. Chaque campagne est composée d’un ou plusieurs groupes d’annonces. Supposons que vous soyez propriétaire d’une entreprise de vêtements multimarques pour enfants, adolescents et adultes. Vous pourriez créer différentes annonces pour différents groupes de personnes en fonction de leur âge. Étant donné que les membres de chaque groupe ont des intérêts et des valeurs différents, des annonces différentes seront créées pour chaque groupe, ce qui rendra le marketing de l’entreprise plus personnalisé.
- Annonces : Les annonces sont les éléments individuels qui composent une campagne ; elles doivent comprendre un message et un contenu créatifs pour attirer les clients. Voici les trois principes suivis par l’équipe du Google Media Lab pour créer des bannières publicitaires, ainsi que quelques exemples de chacun d’entre eux :
- Créer des annonces attrayantes. Les bannières publicitaires doivent être suffisamment attrayantes pour attirer l’attention des utilisateurs, car c’est le seul moyen de transmettre le message. L’utilisation d’animations, de visages, des couleurs de la marque et d’un texte simple, par exemple, permet à une bannière publicitaire de se démarquer des autres.
- Créez des annonces concises. Une personne peut voir une bannière publicitaire et n’y accorder son attention que pendant une fraction de seconde. Essayez d’élaborer un message concis qui convaincra immédiatement l’utilisateur.
- Créez des annonces simples. La plupart des bannières publicitaires sont petites, c’est pourquoi généralement vous n’avez pas beaucoup de place pour ajouter plusieurs éléments. N’incluez pas trop d’informations si vous ne voulez pas rendre l’annonce trop chargée. Il est préférable de transmettre un seul message marketing précis sur un seul produit. Cela vaut également pour les appels à l’action.
Source :
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/estrategias-de-marketing/aplicaciones-y-moviles/como-crear-banners-creativos-y-eficaces-conoce-las-estrategias-de-google-media-lab/
