Vous avez atteint l’un des modules les plus importants. Dès maintenant, nous allons aborder le contenu principal du cours. Soyez très attentifs ! Comprendre chaque plateforme et ses mécanismes de fonctionnement est clé pour avoir du succès dans le monde de la publicité numérique. Les réseaux sociaux ont révolutionné le marché numérique et brisé les structures publicitaires établies auparavant. Ils ont démocratisé le processus d’atteinte d’un public cible en supprimant la condition préalable de gros investissements. Toutes les plateformes et tous les réseaux sociaux utilisent des annonces pour monétiser leurs outils et services. Cette façon de gagner de l’argent est identique à celle des médias traditionnels. Ce qui distingue les médias numériques, c’est le concept de segmentation. Dans ce cours, nous avons déjà examiné les différentes générations qui utilisent les réseaux sociaux. Étant donné que chaque plateforme obtient un ensemble différent d’informations de la part de ses utilisateurs, elles permettent chacune un type de segmentation différent. Google a été l’un des pionniers de la monétisation à l’aide d’annonces. Cette entreprise a connu une croissance sans précédent dans ce domaine et son objectif principal était de rentabiliser ce modèle. Toutes les informations contenues dans Google sont gérées dans des centres de données. Ces centres ressemblent aux salles géantes que l’on voit dans les films, remplies de machines et des PC aux lumières clignotantes : ces appareils sont justement des ordinateurs qui stockent toutes les informations. Aujourd’hui, Google possède assez de centres de données à travers le monde pour couvrir la superficie d’un petit pays. Mais passons maintenant à la partie intéressante : comment puis-je diffuser la publicité de mon entreprise sur tous ces canaux numériques ? Puis-je le faire depuis chez moi ? Bien sûr ! Chaque réseau social dispose de sa propre plateforme publicitaire où les utilisateurs peuvent créer un compte et enregistrer une carte de crédit pour gérer les paiements. Mais commençons par le commencement : quels sont les éléments nécessaires pour mettre en place une campagne ? Il est important de comprendre que si les plateformes digitales ont permis à de nombreux entrepreneurs et petites entreprises de pénétrer les marchés de manière compétitive, en offrant de la publicité pour un budget plus accessible, les campagnes de publicité en réseau ne sont pas nécessairement moins chères. Le coût final dépendra à 100 % de l’objectif de la campagne et de la nature des résultats attendus. Une page de destination (aussi appelée landing page ou « page d’atterrissage ») est une page web vers laquelle l’utilisateur est redirigé après avoir cliqué sur un lien et avant d’accéder à un site web. Elle diffère de la page d’accueil d’un site web, car son objectif est d’amener l’utilisateur à effectuer une action spécifique. Idéalement, les annonces renvoient les utilisateurs vers une page de destination qui les invite à effectuer une action précise. Par exemple, dans le cas d’un abonnement à un service de streaming, la page de destination invite l’utilisateur à télécharger ses données pour s’abonner au service. Pour comprendre la différence entre une page de destination et un site web, pensez à la page d’accueil d’un site. La page d’accueil propose plusieurs actions que l’utilisateur peut exécuter et plusieurs liens vers d’autres parties du site. Une page de destination, en revanche, ne propose qu’une seule action précise. Les pages de destination sont plus efficaces lorsque leur trafic provient d’annonces ou de zones spécifiques d’une page web ou d’un blog liées à ce que l’utilisateur est en train de rechercher. Le succès d’une campagne s’explique par la qualité de son contenu créatif. Par exemple, pour qu’une bannière publicitaire soit réussie, elle doit attirer l’attention des utilisateurs, être personnalisée et apparaître au bon moment. La clé du succès d’une annonce, ou la clé pour améliorer ce succès, dépend d’une procédure souvent négligée : le test créatif. Les plateformes permettent aux entreprises de mettre en ligne plusieurs éléments publicitaires qui peuvent être affichés à la même fréquence (nombre de fois que l’annonce est montrée à une personne). Vous pouvez utiliser cette stratégie pour comparer la performance de chaque élément et commencer à recevoir des aperçus (des données spécifiques) sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. À vrai dire, même en travaillant avec les meilleurs esprits créatifs, la réponse de chaque utilisateur est 100 % subjective, et vous ne pouvez pas savoir exactement ce qui attire l’attention d’un client cible ou ce qui provoque qu’il arrête de lire un texte publicitaire à un moment donné. Avec le temps, vous commencerez à vous faire une idée des éléments qui donnent des résultats positifs, mais étant donné que le comportement des utilisateurs varie constamment, ces résultats varieront aussi. L’objectif SMART que vous avez défini au début de votre campagne est ce qui guidera toutes vos actions dans le cadre de cette campagne.