Google

En matière de performance, Google a été une entreprise pionnière dès le début et continue d’être un leader du marché. Au fil des années, elle a intégré de plus en plus de fonctions et d’outils pour offrir aux responsables marketing des options toujours plus nombreuses et plus performantes.
Lorsque l’on travaille avec Google, une question intéressante se pose : l’utilisateur cherche-t-il la marque ou la marque cherche-t-elle l’utilisateur ?
La plateforme de moteur de recherche de Google vous permet de faire de la publicité sur la base des mots clés saisis par un utilisateur.
L’objectif principal de Google est de fournir aux utilisateurs les résultats les plus étroitement liés à leurs termes de recherche de manière accessible.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de Google, cliquez ici (disponible uniquement en anglais).
Commençons par les types de campagne sur le réseau de recherche de Google !
L’utilisateur a un besoin et utilise la plateforme comme un outil pour le guider vers la satisfaction de ce besoin.
Allez sur Google et tapez « running shoes » (chaussures de course).

Cette recherche a été effectuée à partir d’un profil ayant certains comportements numériques, depuis une zone géographique spécifique (l’île d’Ocracoke, Caroline du Nord, États-Unis). Ces résultats pourraient être complètement différents pour une personne se trouvant dans un autre endroit, avec un historique de recherche et des comportements en ligne différents.

Voyons comment la structure de base de la campagne pourrait être appliquée ici :

  • Compte : L’utilisateur possède un compte et il a déjà saisi un mode de paiement.
  • Campagne : Comme expliqué précédemment, toute campagne doit avoir un objectif commercial.

Il s’agit d’un moment clé de la campagne, où le robot est programmé pour atteindre un objectif spécifique qui déterminera le succès de la campagne.

  • Groupe d’annonces : Les annonces devraient être divisées en groupes en fonction des mots clés qui leur sont associés. Ces mots clés doivent coïncider avec les termes que les internautes utilisent lorsqu’ils effectuent une recherche pour trouver ce type de produit. 

Ces groupes d’annonces peuvent avoir des pages de destination différentes, mais le contenu de la page doit être lié aux termes de recherche qui ont amené l’utilisateur sur cette page.

Pour une expérience utilisateur optimale, si un utilisateur saisit les mots clés « chaussures de course Nike », le nom de la marque doit apparaître sur la page de destination.

  • Annonces : Les annonces devraient communiquer la meilleure offre, suivre les meilleures pratiques et respecter toutes les règles et réglementations pour éviter les pénalisations.

Jusqu’à présent, nous avons parlé des campagnes du point de vue de l’utilisateur qui recherche un produit. Mais que se passe-t-il lorsque c’est la marque qui recherche l’utilisateur ?

Dans ce cas, l’utilisateur ne sait peut-être même pas s’il veut ou s’il a besoin du produit en question.

Quelle est l’étape de l’entonnoir qui entre en jeu ici ?

Cette situation se produit au sommet de l’entonnoir, où l’objectif est d’atteindre le plus grand nombre possible de clients potentiels, c’est-à-dire, en termes de marketing, d’avoir la plus grande portée possible.

Le format de campagne proposé par Google pour cet objectif est appelé « Display ».

Comment cela fonctionne-t-il ?

Tout média qui souhaite proposer des espaces publicitaires peut s’inscrire sur Adsense, la plateforme qui permet d’indexer un site web et de l’afficher sur l’inventaire des espaces disponibles de Google. En fonction de la thématique du site, Adsense le mettra en relation avec le contenu publicitaire le plus approprié. Google vous rémunère pour chaque clic qu’une annonce reçoit de votre site web.

Par exemple : si j’ai un blog de cuisine où je publie des recettes, un annonceur peut promouvoir ses ustensiles de cuisine dans l’un des espaces disponibles sur mon blog.

Le vendeur met en ligne son contenu créatif sur Google Ads et définit les détails du compte afin qu’il apparaisse sur les sites connexes. 

Il est important de connaître votre buyer persona, car ces informations vous permettront de définir les détails du compte d’une manière adaptée au comportement en ligne et aux intérêts de votre buyer persona.

Qu’est-ce que le ciblage Google ?

Chaque plateforme disposera d’un ensemble différent d’informations sur chaque utilisateur, car elle interagit avec eux d’une manière unique par le biais des fonctionnalités spécifiques qu’elle propose et de l’utilisation que l’internaute en fait.