Génération X

Cette génération est composée de personnes qui étaient de jeunes adultes dans les années 1980, c’est-à-dire des personnes nées entre 1965 et 1980. Il s’agit d’une génération charnière. Au cours de ces années, le capitalisme s’est fortement enraciné et le consumérisme a connu un grand essor, faisant de cette génération un groupe d’individus ambitieux.

Le contexte historique de cette génération comprend la fin de la Guerre Froide et la chute du mur de Berlin, ainsi qu’une grande incertitude sociale, économique et professionnelle. L’Union européenne et le MERCOSUR ont été créés et le SIDA est apparu. La destruction de l’environnement et la consommation de drogues sont d’autres thèmes communs. Certaines régions ont également souffert des gouvernements militaires et la répression pendant les années 1970.

Les membres de la génération X ne sont pas considérés comme des « natifs numériques », car la technologie était limitée dans leurs années de formation. Toutefois, ils se sont très facilement adaptés à l’arrivée d’internet dans leur vie et aux développements technologiques ultérieurs.

Le travail d’équipe et les relations de travail fondées sur la confiance font également partie de leurs principales caractéristiques. 

Quant aux médias, ils sont associés à la radio, qu’ils considèrent comme leur principale source de divertissement et d’information. La radio en ligne a modifié leur comportement d’écoute et, grâce à la télévision en ligne, ils ont commencé à consommer des contenus qu’ils n’avaient pas l’habitude de regarder auparavant.

Pendant le confinement, cette génération a connu une transformation de ses habitudes, par exemple, l’augmentation de sa consommation de télévision, en particulier de télévision payante (47 %), et une augmentation de 60 % de la VoD. Leur utilisation des médias sociaux a également augmenté de 67 %, leur utilisation de WhatsApp de 73 % et leur consommation de podcasts et de musique en streaming de 26 %.

Leurs modèles à suivre / idoles : Madonna, Bill Gates, Tom Cruise, Maradona, Friends. 

Symboles : PC, télévision couleur, télécommande, jeux vidéo, télévision par câble, obsession pour la musique, baladeurs.

Attitudes : Individualisme. Autonomie. Peu de confiance dans les institutions.

Comportements : Ils savent plusieurs langues. Ils sont citoyens du monde. Élevés dans des foyers où les deux parents travaillent. Ils travaillent et étudient ou se forment. Rien n’est acquis d’avance. Ils cherchent à établir un équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Femmes : report de la maternité pour se concentrer sur la carrière et les projets professionnels. « DINKs » (dual income, no kids – double salaire et sans enfants). Post-féminisme. Trois fois plus de divorce.