Analyse de données
Dans ce cours, jusqu’à maintenant vous avez appris les principes de base pour développer une stratégie et les concepts fondamentaux du marketing numérique. On vous a présenté les différents outils employés dans le domaine du marketing et vous avez appris comment concevoir une buyer persona et établir le public cible. Vous vous êtes familiarisé avec le processus de développement d’une campagne publicitaire et vous avez appris quels sont les différents niveaux structurels d’une campagne. Maintenant nous allons analyser la partie du processus marketing dans laquelle vous pouvez finalement voir les résultats d’une campagne et déterminer si la stratégie vous a permis de remplir les objectifs SMART. Pour ceci, nous allons observer les ICP qui ont été établis au début de la campagne. Dans cette étape qui s’appelle analyse des données nous allons observer les résultats de la campagne pour déterminer les actions suivantes et prendre des décisions à partir de ces données. Chaque plateforme a une section avec des rapports où vous pouvez télécharger les données de la campagne. Il existe aussi des outils d’analyse disponibles pour les professionnels de la publicité numérique, comme Google Analytics, que vous pouvez utiliser pour obtenir les indicateurs d’une activité spécifique dans un site web ciblé. À la fin du cours, nous avons une activité qui vous permettra de le faire par vous-même ! Maintenant nous arrivons à la partie la plus difficile. Comme nous sommes en train de travailler avec des DONNÉES et dans le domaine du marketing numérique nous avons la possibilité de tout mesurer (absolument tout), nous pouvons aussi analyser quel contenu créatif a le mieux fonctionné. Comment est-ce qu’on peut mesurer tellement de détails ? Nous utiliserons les UTM pour mesurer nos campagnes publicitaires. Les codes UTM sont des paramètres URL utilisés par Google pour mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires à URL unique. Par exemple : Imaginons que vous travaillez pour une société de commerce en ligne qui vend des chaussures et vous êtes en train de développer le contenu créatif pour l’été 2023 avec des photos au studio et dehors. Avec la collecte de données vous pourrez identifier, par exemple, quel type de photo a eu une plus grande répercussion. Comment pouvez-vous obtenir ces données ? Comme vous le savez, quand vous créez une campagne publicitaire, vous devez développer tous les niveaux de la structure, définir le public cible et mettre en ligne du contenu créatif. Ensuite, il y a une étape fondamentale dans laquelle vous devrez déterminer l’URL final vers lequel les annonces de la campagne vont diriger le public cible –par exemple, la page d’accueil vers laquelle vous voulez diriger l’utilisateur. Dans ce cas, ce sera la page avec les chaussures que vous vendez. Avant d’analyser votre campagne avec une plateforme d’analyse, vous devez saisir votre URL dans le formulaire suivant pour établir les paramètres UTM. Ceci est un processus très simple. https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/ Pour voir les données dans la plateforme d’analyse Remplissez les champs « Property » (Propriété), « Country » (Pays) et « Currency » (Devise) : ces données peuvent être fictives –c’est juste un exercice. 3. Remplissez la section « Company data » (Données de la société). Vous pouvez utiliser des données fictives. 4. Acceptez les conditions générales. Quel type de données sont-elles disponibles dans Google Analytics ? Si vous cliquez sur « All accounts » (Tous les comptes) vous pouvez changer le compte ou la société pour lesquelles vous effectuez votre recherche de données et vous pourrez accéder à leurs chiffres. Si vous cliquez sur « Reports » (Rapports) vous allez voir les données plus en détail. Prenez votre temps pour bien analyser les données que Google Analytics fournit aux utilisateurs. N’ayez pas peur de cliquer sur tous les onglets et toutes les options disponibles. 
