Un guide des bonnes pratiques créatives
Les annonces Google Display s’affichent sur plus de trois millions de sites Web, plus de 650 000 applications et sur les propriétés Google telles que Gmail et YouTube. Ce guide vous aidera à créer des éléments pour les annonces Display, en mettant l’accent sur les annonces Display responsives.
Les annonces Display vous aident à promouvoir votre entreprise lorsque les internautes naviguent en ligne, regardent des vidéos YouTube, consultent Gmail ou utilisent des appareils et des applications mobiles.
Les annonces Display responsives sont une forme d’annonces basées sur des éléments. Un élément est simplement une partie d’une annonce, telle qu’un titre, une description, une image ou un logo. Lors de la création d’annonces basées sur des éléments, vous fournissez : des titres, des descriptions, des images et des logos. Google utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour combiner ces éléments dans d’innombrables permutations sur le Web, en optimisant continuellement les performances.
Étant donné que les éléments sont combinés sans assistance humaine, un soin particulier est requis au départ. Ce guide peut vous aider à garantir que vos éléments fonctionnent ensemble dans un nombre potentiellement très élevé de configurations.
Utilisez les directives suivantes pour créer des annonces Display responsives qui atteignent les utilisateurs et génèrent des performances pour votre entreprise. Une meilleure qualité d’image peut, à son tour, améliorer votre portée et vos performances en garantissant que vos annonces sont éligibles pour être diffusées dans tout l’inventaire disponible. Bien que ces directives soient considérées comme les meilleures pratiques, et ne soient donc pas obligatoires, toutes les annonces et tous les éléments doivent être conformes au Règlement Google Ads de Google.
Images marketing
Les images sont l’élément le plus crucial des annonces Display responsives. Les conseils ci-dessous vous aideront à comprendre tactiquement ce qui fait une bonne image par rapport à une mauvaise image pour les annonces Display responsives et à éviter les erreurs et les pièges courants qui peuvent nuire aux performances. Vous pouvez importer vos propres images ou 1 choisir parmi la bibliothèque de Google.
Les images importées peuvent apparaître dans différentes tailles en fonction de la mise en page. Les images seront redimensionnées pour s’adapter à des tailles d’annonce particulières.
Utilisez des images de haute qualité
Les images aident les utilisateurs à comprendre votre entreprise, vos produits et votre marque. Elles sont essentielles pour les annonces performantes.
Pour de meilleurs résultats, évitez les images floues, déformées, à l’envers, peu claires, comportant une bordure, à couleurs inversées ou excessivement filtrées.
Pas de logos superposés
Ne superposez pas de logo sur une image, car cela peut être répétitif dans certaines mises en page d’annonces. Les images où le logo est intégré à la photographie sont acceptables.
Évitez le texte superposé
Évitez d’insérer du texte sur une image. Gardez à l’esprit que, lorsque les éléments sont combinés, votre message peut devenir répétitif si le texte superposé 1 est trop similaire à un titre, par exemple. Le texte superposé peut être illisible dans les petites tailles d’annonces. Les images où le texte est naturellement intégré sont acceptables. Par exemple, une photo d’un panneau de texte serait un texte naturellement intégré.
N’utilisez pas de boutons superposés
Les boutons (qui promettent des fonctionnalités inexistantes comme « lecture », « téléchargement » ou « fermer ») enfreignent le Règlement Google Ads de Google.
Placez votre produit ou service au centre de l’image.
L’espace vide ne doit pas occuper plus de 80 % de l’image. Votre produit ou service doit être au centre de l’attention.
Placez votre produit ou service au centre de l’image.
L’espace vide ne doit pas occuper plus de 80 % de l’image. Votre produit ou service doit être au centre de l’attention.
