Tâches d’un acheteur média
La première chose qu’un acheteur média doit faire est d’analyser le profil sur les réseaux du client, les derniers résultats de la campagne (si cela correspond) et toute information qu’il puisse obtenir sur les ventes de la société. Ensuite il doit investiguer le marché dans lequel la société participe (ou souhaite le faire) en se familiarisant avec ses travaux actuels et ses principaux concurrents dans ce marché. Celle-ci est la prochaine étape du travail d’un acheteur média. Auparavant dans le cours vous avez appris sur l’importance de concevoir et de se familiariser avec le client idéal pour votre business. Établir une stratégie selon les données recueillies et la buyer persona qui a été conçue. À ce point, la planification média et le budget vont aussi être établis.
Mener cette analyse interne des comportements et des résultats, en plus d’une analyse externe de la concurrence, permettra au professionnel de faire des propositions efficaces.
- Créer et mener des campagnes sur les réseaux sociaux
L’acheteur média doit connaître les plateformes sur lesquelles il va faire de la publicité et les outils disponibles.
Dans chaque plateforme il devra sélectionner l’objectif principal, le groupe publicitaire par segments pour le public cible et mettre en ligne du contenu créatif.
- Analyse des campagnes, suivi et optimisation
L’acheteur média est aussi responsable d’analyser les indicateurs de la campagne ou KPIs et d’être au courant de l’état de la campagne pour évaluer si la stratégie fonctionne ou s’il faut effectuer des modifications.
Suite à ces analyses, l’acheteur média mettra en œuvre les modifications pertinentes pour optimiser la campagne et améliorer les résultats.