Préparer le terrain

Le manque de professionnels :

Le marketing numérique permet aux organisations d’orienter leurs communications vers des publics précis, de mesurer leur impact et d’aller au devant des consommateurs à une époque où l’adulte moyen passe plus de temps en ligne que jamais. 

Les carrières dans le domaine du marketing et de la publicité numérique sont relativement récentes ; elles n’existaient pas avant 1990, jusqu’à ce la vente de produits et de services a commencé à changer. Aujourd’hui, et à l’avenir, le marketing numérique fait partie intégrante de toute campagne de marketing réussie. 

Les professionnels du marketing numérique sont devenus un élément essentiel des entreprises. Toutefois, la spécialisation dans ces domaines n’a pas pu suivre la vitesse de demande d’emploi dans ce secteur. 

Sur la plateforme LinkedIn, une offre d’emploi sur deux dans le domaine du marketing concerne les espaces numériques ou les réseaux numériques. De plus, la capacité à gérer la publicité payante sur les réseaux sociaux est la compétence numérique la plus demandée. Selon les données de LinkedIn, la demande de spécialistes de la publicité payante a doublé. 

Suivez une formation en marketing numérique et faites partie de la main d’œuvre qui connaît aujourd’hui la plus forte croissance. 

Poser les bases

Pour commencer à développer vos propres campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, vous aurez besoin de certains outils de base.

Nous allons examiner quatre éléments essentiels du marketing numérique. Mais tout d’abord, définissons quelques concepts : Qui est la marque ? Nous disons « qui » parce qu’il est plus utile de considérer les marques comme des personnes : pouvoir penser à ce qu’elles aiment, à la façon dont elles parlent, à leurs amis, à leur apparence et à la place qu’elles occupent dans la société. Il est également important de se demander pourquoi elles occupent cet espace, ou plutôt, quelle est la valeur qu’elles apportent et quel est le vide qu’elles sont venues combler ? Qu’accomplissent-elles ? 

C’est parti !

Le public :

Le public est le groupe de personnes vers lequel sont dirigés les efforts et les ressources de communication et de marketing d’une entreprise, dans le but de capter leur intérêt et de les amener à réaliser une action spécifique. 

Nous verrons plus tard comment identifier ce public plus en détail. 

Le budget :

Le budget doit être élaboré en tenant compte des ressources qui seront affectées à la campagne : professionnels du marketing, exécution et développement des éléments du contenu, ainsi que le budget réservé aux plateformes utilisées par la campagne. 

Chaque plateforme utilise un système différent de tarifs et de facturation de leurs annonces. Certaines plateformes facturent par clic ou par impression, mais la plupart offrent plusieurs options de tarification qui doivent être sélectionnées en fonction de l’objectif de l’entreprise. Nous approfondirons ce point plus tard dans le cours. 

Il s’agit là de points à prendre en considération afin de créer un budget plus exact. 

Le contenu : 

La troisième ressource de base lorsqu’il s’agit de développer une campagne est son contenu. Le contenu s’articule autour du message que vous souhaitez communiquer : Que voulez-vous transmettre ? Pourquoi ? Que tentez-vos de produire avec ce message ? Et bien sûr, comment ? 

La page d’atterrissage : 

Enfin, il est important de réfléchir au parcours emprunté par un client pour réaliser l’action souhaitée en relation à votre marque.

Les annonces qui apparaissent à différents endroits d’une plateforme de réseaux sociaux doivent rediriger les utilisateurs vers un site web ou un profil à partir duquel ils peuvent, entre autres actions, effectuer un achat. 

Nous conseillons toujours d’avoir un site Web, bien que les sociétés ne soient pas obligées d’en avoir un, car il vous permet d’avoir un meilleur accès au suivi, aux informations des utilisateurs, et pouvoir appliquer tout ce que vous avez appris. 

Votre page d’atterrissage (« landing page ») est la première rencontre réelle entre la marque et le client, elle doit donc être un endroit où le client se sente à l’aise, où il peut naviguer facilement et être guidé vers l’action recherchée d’une manière 100% intuitive et transparente. C’est pourquoi il est si important de réfléchir à la conception, à l’esthétique et, surtout, à sa fonctionnalité, c’est-à-dire, à la manière dont vous allez présenter les produits et les services, qu’elle soit accessible, facile à parcourir et avec une exécution pratique des actions.