Concordancia de palabras clave
Concordancia amplia
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado de Google Ads y su activación no requiere la indicación de ningún signo. De esta manera, los anuncios se muestran si los términos de búsqueda del usuario coinciden con las palabras clave o incluyen ligeras variaciones como singulares/plurales, sinónimos, preposiciones, conjunciones, artículos, abreviaturas, acentos y errores ortográficos. También acepta el cambio de orden en las palabras y la inclusión de otros términos.
Concordancia de frase
La concordancia de frase se activa al escribir las palabras clave entre comillas.
Cuando las palabras claves estén en la concordancia de tipo frase, los anuncios podrán mostrarse teniendo en cuenta el orden de la frase que está entre el símbolo de las comillas las comillas (“ ”), aunque Google podrá incorporar otras palabras entre esa frase cuando lo considere relevante. Además, pueden incluirse ligeras variaciones como singulares/plurales, sinónimos, preposiciones, conjunciones, artículos, abreviaturas, acentos y errores ortográficos.
No se mostrará los anuncios con las búsquedas en las que el orden de la palabras se haya invertido.
Concordancia exacta
La concordancia exacta se activa al escribir las palabras clave entre corchetes.
De esta manera, los anuncios solo se muestran si los términos de búsqueda significan lo mismo que las palabras clave, y no aparecen otras palabras por delante ni por detrás. Sin embargo, pueden incluirse ligeras variaciones como singulares/plurales, sinónimos, preposiciones, conjunciones, artículos, abreviaturas, acentos y errores ortográficos. También el cambio de orden en las palabras, siempre y cuando esto no altere el significado original.
Al emplear la concordancia exacta es posible que el porcentaje de clics sea más alto, y que la cantidad de impresiones sea más baja.
Concordancia negativa
La concordancia negativa, también denominada palabra clave negativa, permite la exclusión de ciertos términos de búsqueda, necesario en algunos casos para evitar que los anuncios se muestren ante consultas irrelevantes.
En las campañas de Google Search Ads podemos utilizar palabras clave negativas que además tengan concordancia amplia, de frase o exacta. No obstante, su funcionamiento difiere al de sus equivalentes positivos, principalmente en que tendremos que agregar sinónimos, versiones en singular o plural, errores ortográficos y otras variantes cercanas si deseamos que sean excluidas. Mientras que en las campañas de Google Display Ads las palabras clave negativas siempre se consideran de concordancia exacta.