¿Cómo se determina la posición de un anuncio mediante el ranking?

Google Ads calcula el ranking de todos los anuncios involucrados en la subasta. Con esta puntuación se determina la posición de los anuncios y si cumplen los requisitos para mostrarse. Por lo general, el anuncio con el ranking más alto se muestra en la primera posición, el anuncio con el segundo ranking más alto se muestra en la segunda posición (suponiendo que los anuncios superen los umbrales de ranking correspondientes) y así sucesivamente.

A grandes rasgos, para determinar el ranking de un anuncio, se tienen en cuenta cinco factores.

Puja
Al fijar una puja, se está indicando a Google Ads el importe máximo que se quiere pagar por cada clic que se haga en el anuncio, aunque normalmente se acaba pagando menos. Las pujas se pueden cambiar en cualquier momento.

Ranking de anuncio mínimo
Para asegurar de que la calidad de los anuncios es la máxima posible, es necesario que se cumplan unos requisitos mínimos para poder aparecer en una posición concreta.

Contexto de la consulta
En la subasta de anuncios, el contexto importa. Al calcular el ranking del anuncio, se observan las palabras que ha escrito el usuario para hacer la búsqueda, su ubicación en el momento de la búsqueda, el tipo de dispositivo que está usando (por ejemplo, un ordenador o un dispositivo móvil), el momento de la búsqueda, la naturaleza de los términos de búsqueda, otros anuncios y resultados de búsqueda que se muestran en la página, así como otras señales y atributos del usuario.

Repercusión de las extensiones de anuncio
Cuando se crea un anuncio, se tendrá la posibilidad de añadirle más información, como un número de teléfono o enlaces a páginas concretas de un sitio. Es lo que se denominan extensiones de anuncio. Google Ads realiza una estimación del impacto que tendrán en el rendimiento del anuncio las extensiones y otros formatos de anuncio que se utilicen.

Calidad del anuncio durante la subasta
Google Ads también analiza lo pertinentes y útiles que son el anuncio y el sitio web al que enlaza para la persona que los ve. El nivel de calidad es una estimación global de la calidad del anuncio.

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