Nivel de Calidad

Los tres factores principales que determinan la calidad de un anuncio

Los anunciantes solo pagan cuando se hace clic en su anuncio. El orden de los anuncios no se basa exclusivamente en las pujas. Así, los anuncios más útiles aparecerán más arriba en la página de resultados de la búsqueda. En esta sección, te explicamos qué factores sirven para determinar la calidad de un anuncio.

 

Porcentaje de clics esperado

Es la frecuencia con la que creemos que se hará clic en un anuncio. Para tomar decisiones, nos solemos guiar por los comentarios de los usuarios y, en este caso, los porcentajes de clics (CTR) son un claro indicador de lo que opinan. Al contar cada clic como un voto, tenemos a millones de personas ayudándonos a decidir qué anuncio es el más adecuado para cada consulta de búsqueda.

 

Experiencia en la página de destino del anuncio

Los usuarios quieren ver en las páginas de destino exactamente lo que buscan. Las páginas de destino muy relevantes permiten alcanzar un nivel de calidad más alto.

Para que una página de destino se considere de calidad debe tener contenido pertinente y original que ayude a los usuarios a completar su tarea. Debe resultar fácil navegar por ellas y se debe indicar claramente la naturaleza del negocio, cómo interactúa el sitio web con los ordenadores de los usuarios y qué uso se dará a la información personal.

 

Relevancia del anuncio

La relevancia de los anuncios refleja si están relacionados con las búsquedas de los usuarios y nos sirve para asegurarnos de que solamente se mostrarán anuncios útiles. Gracias a esta métrica, evitamos que las empresas paguen por búsquedas que no tienen nada que ver con sus productos o servicios.

 

 

Cómo influye el ranking del anuncio en el coste por clic real

El coste medio por clic no suele equivaler al importe que acabarás pagando por cada uno de los clics en tus anuncios. Como el sistema es dinámico, el coste por clic (CPC) puede variar mucho de una subasta a otra en función de factores como el contexto de cada consulta. Recuerda que el CPC medio es, como su propio nombre indica, un valor medio. En otras palabras: el importe que acabes pagando podría ser superior o inferior a esta métrica.

Los anuncios de mayor calidad suelen contribuir a reducir los precios, a mejorar la posición de los anuncios y, en definitiva, a que la publicidad dé mejores resultados. Además, es más probable que los usuarios hagan clic en ellos.