Especificaciones de las unidades de anuncios de Reddit

Revisa la lista de especificaciones disponibles para los Takeover ads y las Publicaciones promocionadas para ayudarte a diseñar el mejor contenido creativo.

Existen diferentes formas de mostrar tu marca frente a los usuarios de Reddit. Cada una tiene diferentes ventajas y diferentes tipos de especificaciones de anuncios asociadas. Elige tu propia aventura y evalúala:

Publicaciones promocionadas: Llega a los usuarios de Reddit a través de publicaciones promocionadas que se insertan en un feed o una conversación.

Las publicaciones promocionadas son el formato original de anuncios de Reddit, y se ven muy similares a las publicaciones normales de la plataforma: pueden incluir texto, imágenes, videos, enlaces y carruseles.

Las publicaciones promocionadas son una excelente manera de atraer a tu audiencia de una manera más orgánica, ya que estos anuncios se insertan como publicaciones normales mientras los usuarios se desplazan por su feed de inicio, popular o de comunidades; o durante las conversaciones, entre la publicación original y el primer comentario, como se puede ver en la imagen a continuación.

Para lograr esa sensación orgánica, también debes tener en cuenta el tono y el lenguaje de tu anuncio: utilizar un tono más conversacional y auténtico puede hacer que los usuarios de Reddit conecten mejor con tu contenido. Dado que este es un tipo de anuncio menos estructurado, el enfoque principal es hacer que sientan que eres un compañero o amigo que comenta/realiza una publicación.

Ubicación en el feed de Reddit

Si creaste una publicación promocionada en el feed, puedes activar los comentarios para reflejar la actividad normal de las publicaciones de Reddit y ser más auténtico, pero la opción predeterminada es que estén desactivados. Activar los comentarios también es una buena manera de crear un engagement prompt (estímulo de participación), haciendo preguntas a la comunidad y pudiendo recibir respuestas con perspectivas únicas que pueden agregar valor a tu marca y a la comunidad.

Los engagement prompt no están limitados a las publicaciones promocionadas necesariamente, ya que también se pueden crear en el perfil de Reddit de tu marca o en una publicación normal en un subreddit; pero si deseas amplificarlo en varias comunidades, optar por la promoción pagada es lo mejor.

Es importante recordar que puedes agregar un botón de llamada a la acción o call-to-action (CTA) en la esquina inferior derecha de tu anuncio, para fomentar un determinado comportamiento en tu audiencia después de recibir tu mensaje. Puedes elegir entre diferentes botones de CTA según tus objetivos, como “Registrarse”, “Aplicar ahora”, “Contáctenos” y muchos más.

Actualmente, los videos promocionados son una estructura de anuncio muy útil, ya que son uno de los formatos de mayor crecimiento en Reddit y tienen características clave distintivas que puedes utilizar para mejorar la eficiencia y el atractivo de tu mensaje: todos los videos nativos se reproducen automáticamente en el feed, múltiples relaciones de aspecto para elegir según tus preferencias y una página de destino móvil híbrida que permite la carga en pantalla dividida y mejora la experiencia del usuario.

Ubicación en conversaciones

La ubicación en conversaciones permite a los anunciantes mostrar un anuncio dentro de un hilo de conversación, debajo de la publicación y antes de los comentarios.

Según Reddit, el usuario promedio de Reddit pasa el 42% de su tiempo en hilos de conversación: los comentarios de la comunidad son el lugar donde los usuarios están más comprometidos con sus intereses, por lo que esta ubicación te brinda la oportunidad de interactuar con una audiencia más inmersa y obtener así una campaña de mayor rendimiento (fuente: Reddit Internal 2021).

Además, cuando se combinan con las publicaciones promocionadas en el feed de Reddit, los anunciantes obtienen un 18% menos de CPM, un 23% menos de CPC y un 10% más de resultados posteriores, logrando resultados de campaña más rentables en todo el embudo (fuente: Reddit Internal 2021).

Tipos de oferta

Las publicaciones promocionadas y los videos pueden ser amplificados con varios tipos de oferta:

CPM: Aumenta el conocimiento de tu marca y producto (Alcance)
CPV: Aumenta las visualizaciones de tu video (Visualizaciones de video)
CPC: Atrae tráfico a tu sitio web (Tráfico)
CPC: Genera acciones valiosas para tu negocio (Conversiones)
CPC: Aumenta las instalaciones de tu aplicación móvil (Instalaciones de aplicación)
CPC: Impulsa las ventas de tus productos y servicios minoristas (Ventas de catálogo).

Takeover ads: Toma el control de una Categoría, la Página de inicio o Frontpage, las Tendencias o Reddit (Frontpage y Tendencias combinadas); o realiza un anuncio First View para que vean tu marca antes que todas las demás marcas.

Los anuncios de toma de control te permiten comprar un número fijo de impresiones durante un cierto período de tiempo. Esta es una excelente opción cuando tu objetivo es maximizar el impacto de tu anuncio y alcanzar objetivos de reconocimiento de marca.

Existen diferentes tipos de tomas de control según el lugar donde se pueden encontrar en las plataformas, como la página de inicio, r/popular, búsqueda e incluso dentro de las comunidades.

Takeover de categoría:

Este tipo de anuncio te ayuda a llegar a un grupo específico de usuarios que son más relevantes para tu marca, siendo el primer anuncio que verán en sus feeds, banners y conversaciones de comunidades relacionadas con una cierta categoría. Puedes elegir la categoría en la que se realizará el anuncio y también el período de tiempo que consideres más adecuado para tus objetivos.

El paquete de takeover de categoría también incluye una publicación promocionada (que se mostrará en la primera publicación de cualquiera de los subreddits que estén dentro de esa categoría), un banner superior y sticky banner, y un CTA opcional.

Takeover de tendencias:

r/Popular es la segunda página más visitada en Reddit, y muestra los temas y publicaciones más populares en la plataforma. Hacer un takeover de tendencias significa que tu anuncio se mostrará durante 24 horas en esta página, lo que lo convierte en una excelente opción para generar conciencia de marca cuando estás lanzando nuevo contenido, productos o eventos, o para llegar a nuevas audiencias a gran escala. Cuando un usuario visita la página popular, el anuncio se verá en el segundo espacio del módulo “Tendencias hoy”.

Este módulo también se puede encontrar cuando un usuario hace clic en la pestaña de búsqueda, así cuando ingresen palabras clave relacionadas con tu campaña, se encontrarán con tu marca en sus recomendaciones.

Takeover de la página de inicio o Frontpage:

Este tipo de toma de control incluye tanto la página de inicio como la sección de r/popular, por lo que tu anuncio será el primero que los usuarios verán cuando visiten estos lugares. También viene en un paquete que incluye publicaciones promocionadas (que se mostrarán en la parte superior cuando un usuario visite la página de inicio), banners superiores y sticky banners.

Este tipo de anuncio permite alcanzar el 100% de la página de inicio o frontpage durante 24 horas, incluyendo el inventario en escritorio y dispositivos móviles, así como a lo largo del carril derecho. Pero si buscas una opción de menor impacto para lograr un alcance amplio, entonces el Takeover First view es una opción similar que puedes probar en su lugar: con él, tu marca puede tener la primera impresión de anuncio única en las páginas de Inicio y Popular de Reddit.

Takeover de Reddit:

Este es el paquete de toma de control más impactante y de mayor alcance. Puedes pensar en él como una combinación del Takeover de la página de inicio o Frontpage y del Takeover de tendencias: publicaciones promocionadas, banners superiores, sticky banners, unidad de tendencias en la sección r/popular, unidad de tendencias en la búsqueda y página de destino de tendencias, todo incluido en un solo paquete. Durante 24 horas, cuando los usuarios visiten Reddit, verán tu marca en todo el inventario mencionado anteriormente.

Con el Takeover de Reddit, obtienes un alcance del 100% en ubicaciones privilegiadas en todas las páginas Populares, de Búsqueda y de la Frontpage (Inicio).