La pub sur Snapchat

Les performances sur Snapchat – Découvrez l’impact de Snapchat sur l’ensemble de l’entonnoir. 

Des publicités percutantes pour chaque objectif commercial

Quels que soient vos objectifs, les publicités Snapchat peuvent inciter votre public à agir. Lorsqu’ils voient votre publicité, les Snapchatters peuvent appuyer sur votre CTA ou balayer vers le haut pour consulter votre site web, installer votre application et bien plus encore.

   

 

Les solutions de marketing peuvent vous aider à atteindre vos objectifs :

• Sensibilisation

Générez de la notoriété à grande échelle pour votre marque ou votre produit avec des publicités d’images en plein écran, des publicités vidéo, des publicités interactives et dynamiques ou des outils créatifs.

• Considération

Soyez pris en compte en incitant les Snapchatters à visiter votre site web, à regarder votre contenu vidéo ou à participer d’expériences Lenses RA.

• Conversion

Encouragez des actions spécifiques sur votre site web ou dans votre appli grâce à vos annonces.

Des annonces pour chaque objectif : Sensibilisation • Considération • Conversion

 

 

Formats d’annonces et où les trouver :

• Snap Ads: les publicités à image unique ou vidéo sont des publicités en plein écran, avec le son activé par défaut, qui apparaissent dans les Stories et le contenu. Elles encouragent les Snapchatters à réaliser une action sur votre site web, à contacter votre entreprise ou à télécharger votre appli et à interagir avec elle.

 

• Dynamic Ads : créez des Snap Ads à grande échelle avec des annonces dynamiques, en profitant des modèles préexistants conçus pour afficher n’importe quel élément de votre flux de produits sur un canevas plein écran. Lorsque des modifications sont apportées à vos produits (prix ou disponibilité, par exemple), les publicités s’adaptent en conséquence, ce qui vous permet de mener des campagnes en continu.

 

• Commercials : les commercials sont diffusées exclusivement dans le cadre de contenus sélectionnés et sont conçues pour faire connaître la marque. Elles ne peuvent être ignorées pendant les six premières secondes et peuvent durer jusqu’à trois minutes. Ces annonces peuvent être accompagnées de pièces jointes qui renvoient à un site web, à une vidéo longue durée ou aux Lenses.

 

• Story Ads : les annonces de Stories sont des tuiles de marques qui se trouvent dans la section Découvrir de Snapchat. Les Snapchatters peuvent accéder aux Story Ads et voir une série de 3 à 20 Snaps présentant une histoire de la marque.

 

• Collection Ads : les annonces de collection présentent une série de produits, offrant aux utilisateurs de Snapchat un moyen de naviguer à une seule touche. Ces publicités apparaissent dans les Stories et le contenu.

 

• Lenses RA : Les Lenses vous permettent de créer des moments interactifs avec des expériences de réalité augmentée où les utilisateurs de Snapchat peuvent jouer et envoyer le résultat à leurs amis. Les Snapchatters peuvent voir ces publicités dans les Snaps et Stories de leurs amis.

 

• Filtres : Les filtres sont des superpositions créatives qui peuvent être appliquées sur les Snaps de photos et vidéos après leur capture, ce qui permet aux annonceurs de participer aux conversations des Snapchatters. Les utilisateurs de Snapchat peuvent voir ces publicités sur les Snaps et Stories de leurs amis.

Stratégie d’enchères basées sur un objectif pour un résultat optimal

Les enchères basées sur les objectifs (Goal-based bidding) vous permettent d’optimiser vos campagnes en fonction des actions spécifiques des Snapchatters, comme installer votre application grâce à une vidéo ou effectuer un achat.

Soyez précis sur la façon dont vous atteignez votre public

Vous pouvez paramétrer vos annonces pour atteindre des Snapchatters spécifiques en vous basant sur différents facteurs :

• Intérêts et comportements : atteignez les utilisateurs de Snapchat en fonction de ce qu’ils aiment et font, à l’intérieur et en dehors de Snapchat.
• Données démographiques : atteignez les Snapchatters en fonction de leur âge, de leur sexe et d’autres catégories démographiques.
• Emplacement : choisissez les utilisateurs de Snapchat par pays, par localisation (comme « universités » ou « plages »), par rayon autour d’une adresse spécifique, etc.
• Audiences personnalisées : reciblez les Snapchatters qui ont déjà vu vos annonces ou se sont engagés avec votre entreprise.
• Semblables : élargissez votre portée en trouvant des Snapchatters similaires à votre liste de clients existante.

Sécurité de la marque

Découvrez comment Snapchat s’efforce de maintenir un environnement sûr pour les Snapchatters comme pour ses partenaires. 

• La sécurité dans la conception

De grands efforts sont dédiés sur Snapchat pour maintenir la confidentialité, la sécurité et le bien-être des Snapchatters et des partenaires de la marque. La plateforme a développé de nouveaux produits et fonctionnalités en utilisant une approche de confidentialité et de sécurité dès la conception. Les données des Snapchatters sont traitées avec soin et sensibilité. Des mesures sont prises pour protéger notre plateforme des fake news et de toute désinformation.

• Accord : Snapchat sûr

L’objectif est de construire une plateforme de confiance, salutaire et sûre pour les Snapchatters. De multiples ressources dans plusieurs domaines assurent la sécurité de Snapchat.

• Des équipes mondiales

Snapchat dispose d’équipes dédiées aux produits et à l’ingénierie dans le monde entier qui se consacrent à la modération et à l’examen du contenu.

• Modération d’humains et automatique

Snapchat s’appuie sur l’apprentissage automatique, la compréhension et la détection automatisées des contenus, ainsi que sur de véritables modérateurs pour examiner et détecter les contenus inappropriés.

• La contribution de la communauté

Des outils intégrés à l’appli permettent aux Snapchatters de signaler tout contenu, publicité ou Snaps susceptible de les mettre mal à l’aise.

• Découvrez des Stories choisies et des Shows

« Découvrir » est un endroit dédié à un contenu éditorial plus premium avec les Shows et Stories des éditeurs. Plutôt que de proposer un fil d’actualité ouvert, « Découvrir » sélectionne les informations et exige que les chaînes d’information présentées soient vérifiées et crédibles. Bien que tout le contenu de « Découvrir » soit en plein écran, vous pouvez toujours contrôler le type de contenu qui s’affiche avant ou après vos publicités. Vous pouvez par exemple choisir de diffuser vos annonces uniquement dans les contenus « divertissement » ou d’exclure vos annonces des contenus « beauté ».

 

Des résultats mesurables 

Découvrez comment utiliser le gestionnaire de publicités (Ads Manager) de Snapchat Ads pour mesurer vos campagnes et mieux comprendre vos résultats.

Rapports du gestionnaire de publicités : La page « Gérer les publicités » affiche des mesures de performance et de dépenses réalisées pour suivre les résultats de la campagne en temps réel.

 

Mesures de l’Ads Manager de Snapchat

Les indicateurs affichés dans l’Ads Manager sont spécifiques aux cibles de votre campagne et aux formats publicitaires :

– Dépenses :

Dépenses basées sur la diffusion.

– Impressions payées :

Nombre total de fois où votre publicité a été montrée à un utilisateur de Snapchat.

– eCPM payé :

Coût effectif pour 1000 impressions.

– Swipe up :

Le nombre de fois que votre publicité a été balayée vers le haut ou que l’on a appuyé sur le CTA pour voir la pièce jointe.

– Lecture de vidéos :

Le nombre total d’impressions qui ont été visionnées deux secondes ou plus, ou un balayage vers le haut (ce qui arrive en premier).

– eCPSU :

Coût effectif par balayage, calculé en divisant les dépenses par le nombre de balayages réalisés.

– eIPC :

Coût effectif par installation d’application, calculé en divisant les dépenses par le nombre d’installations réalisées.

Suivi des conversions avec Snap Pixel

Snap Pixel vous permet de voir quelles actions les Snapchatters effectuent après avoir balayé vers le haut ou appuyé sur le CTA de votre publicité. En plaçant le code Snap Pixel sur votre site web, vous pouvez mesurer des indicateurs de performance tels que les vues, le retour sur investissement publicitaire et le total des ventes réalisées grâce à vos campagnes.