Tres reglas de oro

Aprende pautas universales para diseñar la creatividad óptima para todos los anuncios de Snapchat. Ya sea que esté creando una historia publicitaria o una experiencia Lens AR, aplique siguiendo tres reglas de oro para diseñar la creatividad óptima para Snapchat.

1. Diseño basado en el objetivo.
   Diseño creativo que respalde su objetivo comercial. Para los objetivos de rendimiento, puede incluir un archivo adjunto deslizable que dirija a los espectadores a la página de su tienda de aplicaciones, sitio móvil o formulario de generación de clientes potenciales personalizado.
   Si ejecuta un archivo adjunto, asegúrese de que la imagen o el video actúe como un adelanto con mensajes procesables para incentivar a los Snapchatters a deslizar hacia arriba.
2. Construido para el consumo móvil.
   Cuente su historia de la forma en que lo hacen la mayoría de los usuarios de Snapchat: en pequeñas escenas de una sola toma. Da la vuelta a la narrativa tradicional y ve directo al grano.
   Establezca el momento de su marca antes de la marca de dos segundos para maximizar la notoriedad, pero evite abrir en un marco sólido con solo un logotipo o una foto del producto. ¡Abrir con imágenes dinámicas brinda la oportunidad de enganchar a los espectadores!
3. Estilo nativo al contenido.
   Los anuncios de Snapchat funcionan mejor cuando no parecen anuncios.
   En Snapchat, los medios aprovechan la orientación vertical de los dispositivos móviles. Los anuncios instantáneos ocupan la pantalla completa con el sonido activado. Los filtros enmarcan un Snap vertical. Los lentes brindan una experiencia vertical inmersiva.
   Nuestras herramientas para creadores, como Snap Publisher y Lens Web Builder, le facilitan la creación de anuncios que se adaptan perfectamente al entorno de Snapchat.

Aplicando las reglas de oro

Echa un vistazo a algunos de estos ejemplos para tener una idea de cómo puede implementar las mejores prácticas adaptadas a objetivos comerciales específicos.

• Un conservatorio natural quiere que la gente instale su aplicación:

 

 

El conservatorio muestra las funciones de su aplicación y utiliza la llamada a la acción “Instalar ahora” para generar deslizamientos.

 

 

 

• Una compañía de belleza quiere que las personas se prueben el maquillaje.

 

 

La empresa utiliza Lenses para mostrar la propuesta de valor de su producto. AR permite a los usuarios de Snapchat “probarse” el producto antes de comprarlo y luego deslizar hacia arriba para realizar una compra.

 

 

 

• Una empresa de juguetes quiere impulsar las ventas online de artículos hechos a mano.

 

 

La empresa crea un anuncio de colección con fotos brillantes y claras de cada producto.

 

Video vertical

Crea un impacto instantáneo con video vertical

 

Pioneros del video vertical

Desde el principio, Snapchat cree en el poder del video vertical y la narración visual. Solo un par de años después de lanzar Snapchat, lanzaron su primer formato de anuncio de video.

Este lienzo de pantalla completa ha evolucionado con el tiempo hasta convertirse en algo muy diferente a un simple video. Puede usar anuncios de video verticales para contar historias más profundas y generar acciones directas.

Ubicaciones de video verticales

El video vertical viene en tres tipos de anuncios.

• Anuncios instantáneos o Snap Ads

Anuncios de una sola imagen o video vistos por elección dentro de Historias y contenido.

• Comerciales

Anuncios de video o imagen única de seis segundos que no se pueden omitir dentro de Programas y Juegos.

• Anuncios de historia o Story Ads

Vídeos de marca secuenciales que aparecen como mosaicos patrocinados en la sección Descubrir junto con Programas e Historias de editores.

Las reglas de oro para el video vertical

#1: Diseño basado en objetivo

Dependiendo de su objetivo, tendrá una variedad de archivos adjuntos deslizables para elegir. Los archivos adjuntos pueden llevar a los espectadores a su sitio, aplicación, video de formato largo o experiencias de Lenses AR. Dado que los anuncios de video verticales cuentan con sonido, puede usar tanto la creatividad como la voz en off para alentar los deslizamientos.

Alinee la creatividad con la orientación siempre que sea posible. ¡Una mayor relevancia puede conducir a mayores tasas de conversión y deslizamiento hacia arriba!

#2: Creado para el consumo móvil

Mantenga el contenido breve. Recomendamos seis segundos como máximo para un solo video.

He aquí cómo hacer que cada segundo cuente:

• 0:00 – Pasa a la acción inmediata.
• 0:02 -Desarrolla curiosidad con un gancho.
• 0:02 -Presenta tu marca en la marca de dos segundos.
• 0:06 -Recompensa a tu espectador con una revelación o recompensa.

#3: Estilo nativo al contenido 

Desarrolle video vertical con una apariencia casera, características inspiradas en Snapchat y talento hablando directamente a la cámara. Estas tácticas logran una visualización significativamente más sólida y funcionan a la par para generar conciencia, en comparación con los videos que se sienten más pulidos.

Incluye sonido o voz en off que ayude a reforzar tu CTA. El sonido es obligatorio para los comerciales, dada la gran cantidad de espectadores que miran con el sonido activado.

 

 

Anuncios de colección

Muestra múltiples productos con anuncios de colección.

Muestre una colección de productos en una sola experiencia publicitaria.

Los anuncios de colección son anuncios instantáneos que presentan una fila de miniaturas en la parte inferior. Los usuarios de Snapchat pueden tocar cada miniatura para obtener más información o comprar el producto destacado.

Ubicaciones

Al igual que los anuncios instantáneos, los anuncios de colección viven entre historias y en el contenido de Snapchat.

Las reglas de oro para anuncios de colección

 

#1: Diseño basado en objetivo

Incluya una oferta fuerte y clara en su llamado a la acción, como “Obtener ahora”. Use diferentes URL para cada imagen en miniatura para que los usuarios de Snapchat que la toquen vayan directamente a la página del producto o función.

 

 

 

 

#2: Crear para Consumo Móvil

Mantenga su Top Snap (la imagen principal o el video) simple para llamar la atención sobre sus miniaturas. Asegúrese de que la creatividad de su Top Snap sea lo suficientemente amplia como para representar cada miniatura en la parte inferior del Snap.

 

 

 

 

#3: Estilo nativo al Contenido

Su trato creativo para los anuncios de colección debe ser similar al de los videos verticales: aplique una apariencia casera, características inspiradas en Snapchat y talento que hable o mire directamente a la cámara.

 

 

 

Lentes RA

Haz que las marcas cobren vida con Lenses.

Las lentes sumergen a los Snapchatters en tu marca

Los lentes te permiten crear momentos de marca interactivos a través de la realidad aumentada. El cielo es el límite cuando se trata de diseños y objetivos. Los lentes pueden cambiar caras, transformar el mundo e incluso gamificar las experiencias cotidianas.

 

Ubicaciones

Los usuarios de Snapchat juegan con Lentes en la cámara. Pueden mantener presionado para grabar un complemento con su lente y luego compartirlo con amigos a través de Historias o Chat.

 

 

 

 

 

Las reglas de oro para lentes

#1: Diseño enfocado en el Objetivo

Con Lenses, el futuro de las tiendas minoristas ahora se extiende más allá de la huella física. Con los archivos adjuntos, puede incluir un botón mientras los usuarios de Snapchat juegan con su lente que los redirige a un video extenso, un sitio web o una tienda de aplicaciones.

Asegúrate de alinear tu Lens con el archivo adjunto e incluye tu CTA en la creatividad. Por ejemplo, si su objetivo es impulsar las ventas, centre la experiencia de Lens en una prueba del producto. Luego, incluye un CTA que dirija a los usuarios de Snapchat a realizar una compra.

#2: Crear para dispositivos móviles

AR es una herramienta poderosa para involucrar a los clientes. Los lentes no solo ofrecen impresiones, sino tiempo de juego con su marca.

Puede aumentar las interacciones con un Lens haciéndolo digno de compartir y agregando un elemento de ludificación. Cuantos más puntos de contacto y disparadores, más tiempo podrá interactuar un Snapchatter con su lente.

Usa disparadores conocidos y CTA a continuación para maximizar las acciones y el tiempo de reproducción:

• Abre la boca
• Levanta tus cejas
• Beso
• Pruébalo con un amigo
• Mira alrededor
• Sonrisa
• Inclina tu cabeza
• Cambiar cámara

#3: Estilo nativo al Contenido

Evite abrumar a los usuarios de Snapchat con las imágenes y el logotipo de su marca. Para asegurarse de crear una experiencia divertida para su audiencia, piense en entretejer su marca y logotipo de una manera que no sea abierta ni exagerada. La marca debe ser clara y persistente pero discreta.