KPIs en Video Digital
¿Qué son los KPIs?
Los KPIs son los Key Performance Indicators (indicadores clave de rendimiento). Son métricas que se definen previamente, para dar cuenta si la campaña está cumpliendo con los objetivos.
Los KPI seleccionados deben alinearse con los objetivos de marketing y dónde se encuentra su público objetivo en el proceso de toma de decisiones. También es importante considerar el tipo de contenido junto al que deben aparecer sus anuncios y qué tipo de contenido desea evitar. Es posible que un anuncio que aparece junto a contenido incorrecto no tenga el efecto deseado en su público objetivo.
KPIs de Video Digital según el Funnel (embudo de conversión)
Awareness
Este KPI hacer referencia a todo indicador que mida a quién le llegó y cuánto tiempo le dedicó al anuncio.
- Reach/ Alcance
- Viewability (vistas efectivas)
- Alcance al público objetivo
- Impresiones
- Tiempo de vista
- Brand Lift/Brand Awareness
Engagement
Todo indicador que mida lo que generó el video en los usuarios.
- Tiempo de vista
- Video Completion Rate (VCR) /Visualización completa del video
- Cost per Completed View (CPCV)/Costo por vista completa
- Interacciones del usuario (ej. Sonido on/off, compartidos, likes)
Conversión
Todo indicador que mida una acción específica del usuario sobre el anuncio de video.
- Cost per Click (CPC)/Costo por click
- Costo por Acción (CPA): descarga de app, completar formulario, compras, etc.